很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下妥否的意思是什么，妥否的用法(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13妥否的意思是什么，妥否的用法％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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