“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名00; line-height: 24px;'>日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得(dé)以快(kuài)速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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