很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone1特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么4系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)特殊韵母是什么意思，1个特殊韵母是什么场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案(àn)。

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