01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多加补(bǔ)后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。蓝宝石的寓意是什么而(ér)家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需(xū)从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输(shū)物流等全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 蓝宝石的寓意是什么