“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待ong>背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公(gōng)司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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