很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(j腰围88是多少 腰围88是多少码ì)单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)腰围88是多少 腰围88是多少码创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 腰围88是多少 腰围88是多少码