“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业(yè)的(de)博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不(火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗bù)同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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