既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的(de)大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示(shì)，一(yī)季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(y回族女人为什么离婚少í)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均回族女人为什么离婚少实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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