Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面(miàn)的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在(zài)通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句jiē)带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的(de)——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们(men)想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的(de)广告是(shì)值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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