雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语形容下暴雨的四字词语-橘子百科-橘子都知道

雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语形容下暴雨的四字词语千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像都(dōu)站在名为(wèi)“停更”的风口浪(làng)尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪异(yì)君”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等(děng)几(jǐ)位百(bǎi)万粉丝级别UP主(zhǔ)和部(bù)分中腰部UP主宣(xuān)布停更，引发(fā)外界对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论与猜(cāi)测。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千万粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木鱼(yú)水(shuǐ)心”又发布动(dòng)态回应停(tíng)更传(chuán)言，他(tā)没有停更，但确实(shí)比(bǐ)较艰难(nán)。坊间有观(guān)点称，因(yīn)为粉丝(sī)属性复(fù)杂，影(yǐng)视(shì)解说本来(lái)就不好(hǎo)接(jiē)广告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛道(dào)还是与广告投放相关的环(huán)境问(wèn)题所(suǒ)致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自(zì)己(jǐ)与团队呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼水心(xīn)四个(gè)月没广告(gào)，上则(zé)商单是奔(bēn)驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的木鱼(yú)水心，算是B站影视(shì)区的头部UP主(zhǔ)了，他(tā)在2019年、2020年(nián)、2021年接(jiē)连(lián)三年入(rù)选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来(lái)、内容详实的风格深(shēn)受观众喜(xǐ)爱，一(yī)千(qiān)多则投(tóu)稿中近(jìn)半作品(pǐn)播放量超过(guò)百万次(cì)。其(qí)解(jiě)说(shuō)的《红楼(lóu)梦(mèng)》、《三国(guó)演义》和《觉醒年代》相关(guān)视频(pín)播放量，甚至已超千万。

　　雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语形容下暴雨的四字词语t="千万粉的(de)UP主都接不到广告了？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230425181205385.png">

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)的更新频率(lǜ)并不算太(tài)高(gāo)，过去一整年(nián)他(tā)更(gèng)新了57支作品，平均下来基(jī)本(běn)做到周(zhōu)更。但考虑到其作品几(jǐ)乎(hū)都是(shì)30分钟(zhōng)以上的长视(shì)频(pín)，甚至有不少视频(pín)“长度以小时计”。这样看来，木鱼水(shuǐ)心和他的团队已是非常勤奋(fèn)。值(zhí)得一提的是(shì)，过去(qù)一年他几乎(hū)放弃了热点，专注(zhù)于《水浒传》的(de)系列解读。

　　自4月5日以来(lái)，长达二十天(tiān)的时间里木鱼水心并未更新，由(yóu)此引发了(le)坊间(jiān)关于其停更的(de)猜测(cè)。23日晚间，木(mù)鱼水心回应传(chuán)闻并(bìng)否认了(le)“停更”的说法，表示正在(zài)打磨新(xīn)作品(pǐn)，但“确实也比较艰难(nán)”。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都(dōu)接不(bù)到广告(gào)了？

　　木鱼水心(xīn)透(tòu)露，2023年到目前为止，四(sì)个(gè)多月没有接到广告(gào)，B站的创作激(jī)励，还不够付(fù)办公室房租。“现在基本(běn)是‘用爱(ài)发电’，去年一整年更新(xīn)《水浒传》就(jiù)是(shì)如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰(yāo)斩(zhǎn)”和(hé)“接不到广告(gào)”，的(de)确(què)是此前(qián)“B站停(tíng)更潮”中人们讨论的焦点(diǎn)。不过(guò)靠创(chuàng)作激励养不活创作者”几乎已是B站UP主的(de)共识，相比之下(xià)，广告(gào)商单(dān)才(cái)是(shì)创作大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没(méi)有接广告了，那他上(shàng)一次的(de)商单是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼水心做了一则观影(yǐng)指南，奔驰(chí)广告(gào)就是植入(rù)在这则视频中。据花(huā)火后(hòu)台数(shù)据，木鱼水心的植(zhí)入视(shì)频报价在三十几万、定制视(shì)频(pín)约要四十几万，此前也合(hé)作过手机游戏(xì)、电商(shāng)平台、食品饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，考虑木鱼水(shuǐ)心的(de)粉丝体量及(jí)影响力，这个价格不(bù)算贵。那么，千(qiān)万粉丝(sī)UP主怎么就接不(bù)到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远(yuǎn)领域(yù)的自媒(méi)体(tǐ)，都(dōu)不好接广(guǎng)告(gào)。”

　　上个月末，知名广告人(rén)“姜茶茶(chá)”在小号上发布的文章《今年，百(bǎi)万粉(fěn)的KOL都接不到广告了》，也(yě)曾引(yǐn)起业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国(guó)互联网广告数(shù)据报告》显示，2022年，中国互联网广告市(shì)场规模(mó)预(yù)计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次出(chū)现负增长。当(dāng)广(guǎng)告主的可支(zhī)配支出减(jiǎn)少(shǎo)，怎(zěn)么选择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指(zhǐ)出，消费不(bù)增长对营销的转化要求进一步提升，广告营销(xiāo)面临突破(pò)和变革的要(yào)求。因此，找(zhǎo)到细分(fēn)赛道上更(gèng)垂(chuí)直或者更接(jiē)近消费者的博主成(chéng)为品牌主的共识之(zhī)一。

　　有一(yī)份来(lái)自B站的数据可(kě)以侧面(miàn)佐(zuǒ)证这一(yī)点。其2022年财报信(xìn)息显示：随着年(nián)龄增(zēng)长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展(zhǎn)现出对(duì)汽车(chē)、家(jiā)装、家电等新领域(yù)的消(xiāo)费需求，吸引更多雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语形容下暴雨的四字词语品牌主与(yǔ)B站进(jìn)行合作。过去一年(nián)，汽(qì)车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播放次数(shù)）增长(zhǎng)，均超过了(le)100％。以(yǐ)其中(zhōng)的汽车(chē)区UP主为例，接单人数同比增长(zhǎng)达118％。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　但(dàn)显然，影视解说在(zài)商业(yè)化(huà)上并不是一个很垂(chuí)直(zhí)的(de)赛(sài)道(dào)。无独(dú)有偶，同样身在(zài)影视区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日(rì)前透露很久没有(yǒu)商(shāng)品方(fāng)找(zhǎo)他们打(dǎ)视频广告了。

　　按照一般(bān)思路推断，影视(shì)类解说最对口的可能是影(yǐng)视推广。某MCN负责(zé)人(rén)告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，其(qí)实(shí)今年影视类(lèi)投放应(yīng)该不少，“毕竟春节到现在影视项目很多，数(shù)量是(shì)超过去年的。”但整体(tǐ)预算变少的情况下，片方也(yě)比较谨(jǐn)慎，尤其(qí)对(duì)于(yú)投头部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上(shàng)述负责人表(biǎo)示，影视类(lèi)投放主(zhǔ)要(yào)是(shì)口碑(bēi)营销，不(bù)能直接转化成带货收益，所以(yǐ)“影视解(jiě)说类”肯定不是首选——6位数的(de)报(bào)价，对片方负(fù)担还是很大的。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都主(zhǔ)动(dòng)降价(jià)了，去年(nián)特别(bié)差，今年就(jiù)想多接点（广告）。” 该(gāi)负责人认为(wèi)，目前（UP主商业(yè)化）最(zuì)好(hǎo)的状态(tài)要么就是缩(suō)小团队(duì)，要么就是再(zài)找点(diǎn)别的经营方向，头部UP主不调整业务方向(xiàng)，很难适应(yīng)。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文(wén)章《一堆人(rén)喊B站(zhàn)断(duàn)更潮，我(wǒ)都傻(shǎ)了》中指出，UP主(zhǔ)养(yǎng)不活自己可(kě)能(néng)并(bìng)非是(shì)平台的缘(yuán)故，“所有(yǒu)离甲方远(yuǎn)的领域的自(zì)媒体，都不好(hǎo)接广告(gào)。”

　　此外，内容赛道的变(biàn)现前景一定程度上和(hé)该领域内(nèi)的品(pǐn)牌数量和(hé)竞争情况有(yǒu)关，比如美妆、科技、汽(qì)车其实都属于优质的(de)变现(xiàn)内容(róng)，但其(qí)中又有所不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人罗锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽(qì)车(chē)和科(kē)技(jì)属于(yú)典型的(de)大博主(zhǔ)逻辑，品牌集中(zhōng)度(dù)高，海量博主(zhǔ)争夺几个(gè)金(jīn)主爸爸，这(zhè)种最(zuì)终(zhōng)资源其实(shí)都集中在头部博主。而美妆品牌(pái)数(shù)量多，中腰部博主也(yě)能接到广告，这就(jiù)是一个更普适(shì)的(de)赛道。”

　　不过也有(yǒu)观(guān)点认为，不少UP主(zhǔ)接不到广告可能只是“没有合(hé)适的广告(gào)”。

　　上述(shù)品(pǐn)牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更多还是看目标受众，也就是粉丝(sī)量(liàng)级和他(tā)的购买能(néng)力是否(fǒu)足够，如果回(huí)归到这两点(diǎn)，当一(yī)个创作者覆盖的粉丝足够(gòu)多，赛道就不是根本问(wèn)题了。她个(gè)人推测认为(wèi)，木鱼水心接(jiē)不到(dào)商单可能和个(gè)人内容(róng)规划有关，也(yě)许没有碰到(dào)合(hé)适的广告。

　　离钱远的内容还有机(jī)会(huì)变现吗？

　　众所(suǒ)周(zhōu)知(zhī)，互(hù)联网时代的内容想要变现主(zhǔ)要有(yǒu)三(sān)大路(lù)径：商单推广(guǎng)、付(fù)费/打赏、平台(tái)激(jī)励(lì)。

　　根据上文，由(yóu)于影(yǐng)视类内容本身行业的属性(xìng)和影视类商单性价(jià)比问题(tí)，影视区尤其是解说类UP主靠(kào)广告商(shāng)单维持(chí)生计的难度(dù)在近两年指数(shù)级上(shàng)升(shēng)。

　　那对于木(mù)鱼水(shuǐ)心这样的优质(zhì)内容创作者(zhě)而言，剩下的(de)两条(tiáo)路能(néng)走通吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内的互联(lián)网环(huán)境中，“内容(róng)付(fù)费”往往被称为“知识(shí)付(fù)费”，这(zhè)二(èr)者之(zhī)间(jiān)的(de)差异是整个(gè)内容变现环境的缩影(yǐng)。最(zuì)早研究中产(chǎn)阶级的学者奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中产阶级(jí)正是通过对(duì)理(lǐ)性和效率的追求，建构出新的时(shí)间观念(niàn)来(lái)形成并定(dìng)义自己的文化。这段(duàn)话(huà)投射到我们当代(dài)人(rén)的内容消费中便是各(gè)种(zhǒng)知识付费类内容。比起娱(yú)乐、兴(xīng)趣类，具有工(gōng)具属性(xìng)的知识类内容(róng)往(wǎng)往被视为(wèi)“更有用”的(de)东西，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾(ài)媒咨(zī)询(xún)数据显示，2022年中(zhōng)国知(zhī)识(shí)付费市场(chǎng)规模达1126.5亿元(yuán)，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一(yī)风(fēng)潮(cháo)的代(dài)表。

　　国内通过书影音类泛娱(yú)乐内容进行(xíng)付(fù)费(fèi)变现的成功案例少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告(gào)诉蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)：“内(nèi)容付费只(zhǐ)能是锦上添花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评》那种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此前曾(céng)试水(shuǐ)UP主视频(pín)单(dān)期付费(fèi)，但截至(zhì)目(mù)前(qián)这一(yī)功(gōng)能却并(bìng)未见(jiàn)到推广(guǎng)，以此为主要变现途径(jìng)的UP主也几乎没有，可见(jiàn)想(xiǎng)要粉丝直(zhí)接为(wèi)内容买单并不容易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的生存状况(kuàng)经(jīng)常被(bèi)拿来与(yǔ)国内对比，近日“停更(gèng)近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十(shí)万”的新(xīn)闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提(tí)供了多(duō)种变现方式(shì)，只要参与(yǔ)“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发(fā)布内容创造收入。据(jù)“全现在”报道，按照(zhào)55％的(de)分成比(bǐ)例，YouTuber每(měi)千次播放(fàng)的分成收益可达(dá)到165美元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排行榜榜首(shǒu)的博主(zhǔ)年(nián)收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

雨水像从盆里泼出来一样比喻雨大势急的四字词语形容下暴雨的四字词语　　这(zhè)个数字与B站的平台(tái)激励相(xiāng)比天差地别。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年(nián)其净亏损75亿元，营业成本(běn)高达(dá)180亿元(yuán)，其中包括在直(zhí)播和广告业务中给UP主的激(jī)励/分成达到91亿元(yuán)，同比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多次变更(gèng)UP主(zhǔ)创作激励规则，大量(liàng)UP主(zhǔ)在社交平(píng)台(tái)反馈称(chēng)收入减(jiǎn)少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，自(zì)己并不(bù)知道B站的具体现金激励算法，后台也只给出了内容(róng)质量、观看时长等计算(suàn)维度，“所以我大(dà)多数时候只能靠体(tǐ)感，不过体感确实降了(le)。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？