很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据据(融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧(jù)下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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