Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的(de)观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需(xū)的(de)指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照(zhào)片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可(kě)以带来(lái)成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别(bié)方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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