“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士(王宝强身价多少亿，马蓉分了王宝强多少家产shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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