很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下(xi俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打à)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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