Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的(de)某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不还(hái)允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dē一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不ng)片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客(kè)户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或视(shì)频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得(dé)回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页(yè)还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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