很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。 campus是什么意思 campus是国誉吗p>

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长campus是什么意思 campus是国誉吗#ff0000; line-height: 24px;'>campus是什么意思 campus是国誉吗2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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