今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在(zài)个(gè)人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器(qì)的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器(qì)要加(j帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好iā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数(shù)字(zì)科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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