很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。 乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节>

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将(乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚乐高课程一年大概多少钱，乐高课一年多少钱多少节无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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