“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在预期收益率计算公式 预期收益率是什么2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/V预期收益率计算公式 预期收益率是什么R头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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