既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更(gèng)低的(de)价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续(xù)比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多(duō)添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低(dī)的(de)价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同(tóng)需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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