财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平(píng)台(tái)。

　　根据(jù)昨(zuó)日(rì)文(wén)旅(lǚ)部公布的(de)“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游(yóu)部数据中(zhōng)心测算，全国(guó)国(guó)内旅游出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券同财联(lián)社联(lián)合开展“五一(yī)大消费如何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由(yóu)上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分享各(gè)地五一(yī)大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当(dāng)前(qián)居民(mín)生(shēng)活半径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用增强。除低基数(shù)原因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其(qí)实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐(zhú)步(bù)带动就业扩大(dà)和居民(mín)收(shōu)入提升预期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本(běn)让游客融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热(rè)门城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客(kè)551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位(wèi)客房累计出(chū)租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的(de)天心区(qū)五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王(wáng)府井商(shāng)场(chǎng)客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步(bù)高梅溪(xī)新(xīn)天地总客(kè)流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花(huā)花的地方(fāng)围满了(le)人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地(dì)门票仅需(xū)55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份(fèn)致电成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的(de)票(piào)已售(shòu)完(wán)，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再(zài)次(cì)以游(yóu)客身份致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还(hái)是能买(mǎi)到票(piào)。但(dàn)如果是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然(rán)是（五一）最(zuì)后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的(de)特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱(zhū)万(wàn)平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提(tí)供的数(shù)据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待(dài)5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地(dì)了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然(rán)早(zǎo)早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就(jiù)显示当日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍(réng)聚集大(dà)量游(yóu)客，由于(yú)交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天的场景说(shuō)道(dào)，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场(chǎng)次实际达到了(le)16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比(bǐ)是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的(de)市内景点也在(zài)五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的(de)良渚遗(yí)址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临(lín)近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时(shí)节假日(rì)很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延(yán)安(ān)路步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附(fù)近地铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因为人流(liú)量太多(duō)出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一(yī)杭州市(shì)中心人(rén)流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非常不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人流(liú)量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多(duō)的(de)商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红的(de)山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责(zé)人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄(zī)博可(kě)以说是相对冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺都纳(nà)入(rù)了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物(wù)价波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流(liú)量较大时(shí)，一直有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛(fēn)围都很好，周边(biān)不断有巡(xún)逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员处了解到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要(yào)业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或(huò)能(néng)带(dài)动当地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费(fèi)也被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博(bó)很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大(dà)数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的(de)高峰。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑(bēi)作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出='color: #ff0000; line-height: 24px;'>作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出与经济(jì)效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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