“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包)中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶(jiāo不可以瑟瑟哦是什么意思，不可以瑟瑟哦是什么意思不可以瑟瑟哦的表情包)原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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