很(hěn)难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìn角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺g)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度角鲨烷能天天用吗，为什么医生不建议用烟酰胺，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹(píng)果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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