人工智能加速落地，中国游戏竞逐全球市场

作为技术密集型产业，游戏行(xíng)业天然与(yǔ)前沿科技强相关(guān)，人类历史上诸多创新技术的普及都始于游戏行业，这一轮以大模型为代表的人工智能技术也不例外。

整个游戏业正在从高速增(zēng)长向高质量增长(zhǎng)转(zhuǎn)型，无论是内容创作、代(dài)码编写还是产品(pǐn)运营层面，都有大量场景适合人工智能应用落地(dì)。

在中国的游(yóu)戏版图(tú)中，上海一直是中坚力量。对于游戏产业的发展(zhǎn)现状和未(wèi)来趋势，界面新(xīn)闻采访了几家上海头部企业的负责人。

他们在采访中普遍认为，行业竞争正在从玩法(fǎ)品类层面，向技术和内容层(céng)面(miàn)过度，跨端游戏和云游戏将成(chéng)为未来行业竞争的(de)新趋(qū)势。

从市场(chǎng)规模上(shàng)看，2023年我国自研游戏的国内市场实销收入已经达到2563.75亿元(yuán)，但这些公司的野(yě)心远不止于。

《2023年中国游(yóu)戏(xì)产业报告》的数据显示，我国自研游戏的海外实销收入为163.66亿美(měi)元，连续四年规模超过千亿人民币。

过去几年间，国内的(de)游戏游戏公司(sī)在主动参与海外竞争，也诞生出(chū)一大批优秀(xiù)产品，并获得了(le)不菲的收(shōu)入。

在(zài)新的技术浪潮袭来之时(shí)，全球游戏市场的竞争已经(jīng)开始转(zhuǎn)向(xiàng)技术和产品实力，中国公司面临的挑战还有很多。

但做出(chū)一批具备国际影响力的中国公司，是这些企业家的共同愿景(jǐng)，也是这一代游戏人的使命(mìng)。

人(rén)工智能(néng)改变竞争方式

莉莉丝方面对界面新闻表示，技术改(gǎi)变行业的趋势(shì)不可逆转，人工智能是行业必须拥抱且一定要用好的技术。

比如在创作端，人工智能可以帮助生(shēng)成对话、脚(jiǎo)本和其他数字资产，提升开发效率，缩短游戏(xì)制作周期。在运营端，人工智能可以通过(guò)智能NPC、智能BOT和掉线托管等应用，帮助解决现有运营工作繁绿色生活资料杂的问题。

目前复(fù)杂的游戏规则设计和编码工作还需要人工完(wán)成(chéng)，但借助于人工智能技术，未来游戏行业有望在兼顾质量(liàng)的同时，提升整(zhěng)体研发效率，并降低研发成本。

对于游(yóu)戏产(chǎn)品来说(shuō)，画面的表现(xiàn)水平和流畅程度直接取决于游戏(xì)的底层技术(shù)实力。

叠纸游戏公共事务中心总监陆维(wéi)告诉(sù)界(jiè)面新闻，公(gōng)司旗下的(de)《无限暖暖》就基于最新的UE5（虚幻引擎5）引擎开发，为了有(yǒu)效提升画面清晰(xī)度(dù)，项目团队制作了上百种(zhǒng)不同材质的(de)表现，甚至自研(yán)出一套基于贴图(tú)增强的(de)画(huà)质提升(shēng)技(jì)术。

此外，游戏内的服装有复杂的UV动画，这会(huì)导致(zhì)清晰度(dù)下降，为此叠(dié)纸专门开发了修正UV动画产生局部模糊的技术方案。

今年2月，叠纸还宣布“恋与(yǔ)深空Vision Pro版”立项(xiàng)，正式开始进(jìn)行虚拟(nǐ)现实（VR）产品的研发工作。

在人工智能时代之下，AR/VR/MR这些创新(xīn)技术，带给行业的改变还有很多(duō)。

众所(suǒ)周知，运(yùn)营电竞(jìng)赛事对各项新技术的依赖度(dù)很(hěn)高，尤其(qí)是涉及到比(bǐ)赛直转播（直播和转播）的环节。完(wán)美世界(jiè)就一(yī)直(zhí)在探索智(zhì)能(néng)化(huà)远程赛事的研发与应用，积极开发虚拟(nǐ)主播，搭建VR电竞舞台，并(bìng)在赛事(shì)制作中融入更多前沿技术。

走出去，竞争更大的市场

技(jì)术上的进步，无疑给中国公司出(chū)海增加了很(hěn)多底气。

鹰角(jiǎo)网(wǎng)络CEO黄一峰(fēng)就认为(wèi)，中国公司在(zài)VR/AR等(děng)领域有(yǒu)很多突破，这些技术创新为中国游(yóu)戏公司(sī)参与全球竞争提供了(le)有力支(zhī)持。

目前，中国的游戏产业已(yǐ)经形(xíng)成了包括游(yóu)戏研发、发行、运营等各(gè)个环节在(zài)内的完整产业链，这也为国内公(gōng)司积极拓展海(hǎi)外市场(chǎng)打下了(le)良好基础(chǔ)。

莉莉丝是国内较早做出海的游戏公司，CEO王(wáng)信文曾经总结(jié)过海外(wài)竞争的三(sān)个方法论：一是做(zuò)好产(chǎn)品的长线运营(yíng)；二是(shì)做好本(běn)地化(huà)工作(zuò)和精细化运营；第(dì)三(sān)是建(jiàn)立起品牌，持续推出(chū)高品(pǐn)质游戏和稳定服务。

陆维介绍称(chēng)，叠纸从2016年开始布局全球化，在海外做自主发行，面临过(guò)很多挑战(zhàn)。

比如不同国家和地区存在文化差异，对游戏内容(róng)的(de)接受度也不同，这对游戏内容本地(dì)化、发(fā)行策略、团队的协作与配合都提出了(le)很高的(de)要求。

叠纸的策略也(yě)是做好(hǎo)本地化运营，在全球多个(gè)城市(shì)分别组建团队，协助旗下游(yóu)戏进行海外市场的发行。“未来我们会(huì)继续深化全球化(huà)战略，在绿色生活资料《无限暖暖》项(xiàng)目上挑(tiāo)战全球跨端(duān)同(tóng)步(bù)发行”，陆维表示。

电竞在去(qù)年首次成为亚运会正式比(bǐ)赛(sài)项目(mù)，今年初国际(jì)奥委会主(zhǔ)席巴赫(hè)还宣布，考虑最迟在(zài)2026年举办首届奥林匹克电子竞技运动会。

电(diàn)竞在全球范围内(nèi)正在被大众所接受，而中国公司也在行业内扮演着越来越重要的角色。

在过去几年，完美世界就曾多次举办CS亚洲邀请(qǐng)赛(sài)等国(guó)际大型赛事，还与全(quán)球头部游戏公司VAVLE共同举办过DOTA 2国际(jì)邀(yāo)请(qǐng)赛（2019年上海(hǎi)），该项(xiàng)赛事也是世界最高级别(bié)的电竞赛事之(zhī)一。

游戏企(qǐ)业(yè)更要体现社会价值

游戏和电竞(jìng)行业以互联网为载体，不受时间与空间的(de)阻(zǔ)隔(gé)，在连接全球年轻人、促(cù)进文化交流方面有独特优势。

完美(měi)世界高级(jí)副总裁(cái)顾(gù)黎明对界面新闻表示，利用游戏的方式让(ràng)中国文化走出去，更容易让海外用户(hù)了解并接受中国文化。

2023年，完美世界旗(qí)下的蒸汽平台(tái)就与全球知(zhī)名平台Steam举办首届“东方(fāng)游(yóu)戏文化周(zhōu)”活动(dòng)，有超(chāo)过300款(kuǎn)具(jù)有东方特色的游戏参展，帮助国内游戏集体出海。

而在CS国服五周年之际，完美世界电竞还推(tuī)出了CS首(shǒu)个中文音乐盒《花脸》，向全球用(yòng)户传递“秦腔”这一中国(guó)非遗文化。

陆(lù)维则介绍称，叠(dié)纸(zhǐ)游戏一直很重视产品在文化(huà)传承方(fāng)面的意义，致力于(yú)将文化元素融入(rù)到游戏作品中，让更多玩家了(le)解中国文化。

比如“暖暖系列”通过(guò)数字(zì)化(huà)方式在游戏内(nèi)还原了中华传(chuán)统服(fú)饰，《奇迹暖暖》还多次与故宫博(bó)物(wù)院和苏州博物馆等合作，在游戏内还原(yuán)馆藏文物。

莉莉丝在《万国觉(jué)醒》这(zhè)款游戏中，加入了武则天、花木兰、曹操和关羽(yǔ)等历史人物，并结(jié)合中国传统(tǒng)节日绿色生活资料设计了“丝(sī)绸之路”关卡，以及三星堆(duī)主题活动。

近年来上海致力于打造“上海文化”品牌，推(tuī)动亚洲(zhōu)演(yǎn)艺之都建设。而游戏作为数(shù)字文化经(jīng)济重要(yào)组成部分，也具备很高的原创内容创作(zuò)潜力。

鹰角网络举办的音律联觉大型(xíng)演(yǎn)出活动，就引入(rù)了(le)舞台全息投影及巨幕等前沿技术方(fāng)案，颠覆了传统音乐类演出的(de)形式，也填补了以游戏IP为基础进行线下文化演出的空(kōng)白。

未经允许不得转载：神马影视绿色生活资料