Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有(光鲜亮丽的意思和造句，光鲜亮丽的意思反义词yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带(dài)来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多个图(tú)像(xiàng)。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司(sī)，视(shì)频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广光鲜亮丽的意思和造句，光鲜亮丽的意思反义词告，同时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的(de)不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频(pín)和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增(zēng)强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击(jī)量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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