Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多(duō)个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使三大球和三小球分别是什么 三大球的起源客户从发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(三大球和三小球分别是什么 三大球的起源hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优(yōu)化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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