今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达(dá)标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期(qī)进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人(rén)才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要(yào)把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当(dāng)年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人(r实属和属实区别在哪，实属与属实的区别én)微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动(dòng)作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在(zài)老老实实(shí)打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他(tā)工(gōng)作(zuò)需要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒(mé实属和属实区别在哪，实属与属实的区别i)体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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