既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更(gèng)多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗(qí)下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责(z一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者é)人表(biǎo)示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者>

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的(de)价(jià)格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物(wù)流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如(rú)，拼多多(duō)升级(jí)了(le)物流(liú)、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的问题。

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