很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)拙荆是什么意思，拙荆是什么意思，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR拙荆是什么意思，拙荆是什么意思赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(x拙荆是什么意思，拙荆是什么意思ià)滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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