Facebook广告仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符(fú)合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的(de)格(gé)式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebo充电宝100wh等于多少毫安ok提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个(gè)流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快充电宝100wh等于多少毫安测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到(dào)登录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合(hé)中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的(de)组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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