Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于(yú)使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的(de)两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(t首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式í)供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来(lái)满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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