财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不(bù)减，新(xīn)晋网(wǎng)红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中心测算，全国国内(nèi)旅(lǚ)游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)同财(cái)联(lián)社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研(yán)究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的(de)财联社记(jì)者分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴随(suí)经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政(zhèng)策持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强(qiáng)。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步(bù)带动就业(yè)扩大(dà)和居民(mín)收(shōu)入提(tí)升预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国(guó)经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特(tè)点(diǎn)，基本让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网(wǎng)红城市(shì)长沙处(chù)于(yú)国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热(rè)门城市(shì)排行(xíng)中，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共(gòng)纳入(rù)假日统计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的(de)旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客(kè)房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，公司(sī)旗(qí)下长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历史记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要商业网(wǎng)点了(le)解到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来的客(kè)流(liú)高(gāo)峰，假期(qī)前四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总(zǒng)店到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年(nián)同期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破(pò)5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季(jì)同比去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营(yíng)收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一(yī)名来(lái)自浙江的游客(kè)告(gào)诉财联社记者，自(zì)己戴了(le)四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人(速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉rén)，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就进行了限流(liú)，只是(shì)提前7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售(shòu)完，五一假期(qī)后两(liǎng)天（5月(yuè)2日(rì)和3日）还略(lüè)有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客(kè)身(shēn)份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工(gōng)作(zuò)人员表示(shì)：“今天(tiān)还(hái)是能买到票(piào)。但如果是本(běn)地(dì)人的(de)话(huà)，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好(hǎo)的(de)话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性(xìng)质’的(de)（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如(rú)去(qù)大熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可以看到(dào)网(wǎng)红‘花(huā)花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅(guō)提供(gōng)的数(shù)据(jù)，五一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去年增速不高，19家门(mén)店比(bǐ)去(qù)年(nián)的增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景区(qū)客流(liú)较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法(fǎ)用，交通主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后车门(mén)站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西湖(hú)景区，杭州其他主要景区(qū)也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期临(lín)近，演出场次出现大幅(fú)增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情(qíng)就有连续(xù)两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今年(nián)‘五一(yī)’之前，很多(duō)投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城(chéng)演(yǎn)艺恢复(fù)情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往(wǎng)年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市(shì)民(mín)免(miǎn)费的(de)市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的(de)良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点(diǎn)出(chū)现客流高(gāo)峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配(pèi)套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶(shǐ)入的私(sī)家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路步行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更(gèng)需要排(pái)队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大(dà)到各家(jiā)购(gòu)物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分(fēn)布都严(yán)重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流(liú)量(liàng)很大(dà)，但人(rén)流速溶黑咖啡粉是纯咖啡吗，黑咖啡配料表写着速溶咖啡粉分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的(de)消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不(bù)太(tài)愿意临时更改(gǎi)计划(huà)，导(dǎo)致如此(cǐ)巨(jù)大(dà)的(de)人(rén)流(liú)量实际集中造福了(le)少数商家，相当多(duō)的商家面对的是门(mén)前(qián)人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责(zé)人对(duì)财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责(zé)人也告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年(nián)淄(zī)博可以说是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下(xià)高速(sù)便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透(tòu)露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到，淄(zī)博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于(yú)“流量店”的(de)措(cuò)施，当地公安(ān)系统在周(zhōu)末(mò)人流量(liàng)较大(dà)时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必要(yào)业务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水泄不(bù)通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来一波又一(yī)波(bō)的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希(xī)望成(chéng)为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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