既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期(qī)的4季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了(le)此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示(shì)。在(zài)五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机(jī)类(lèi)目的(de)销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的(de)空(kōng)调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是(shì)今天企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决(jué)的问题(tí)。

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