很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依(yī30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗)然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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