“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督(dū)管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年(nián)来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个(gè)女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名(míng)第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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