唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经(jīng)从(cóng)多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速启动了三四个不(bù)同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项(xiàng)目的领头人均(jūn)被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩(yán)的助(zhù)理。在公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上来说，在(zài)国内社交格(gé)局基本已定、监(jiān)管不断加强的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨(jù)头，已(yǐ)经在舒(shū)适区(qū)里待了(le)太久(jiǔ)。成立至今，陌(mò)陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发(fā)优势让它在成(chéng)立之(zhī)初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅，随后又(yòu)及时(shí)转型秀场直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用户体量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业(yè)化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会计准则）计量标准下，自(zì)2015年实(shí)现盈利以来(lái)，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去(qù)，没有(yǒu)哪个(gè)互(hù)联(lián)网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上还(hái)趴(pā)着(zhe)133亿(yì)元现金和短(duǎn)期(qī)投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌危(wēi)机(jī)四伏。在产品端(duān)，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长(zhǎng)，甚(shèn)至(zhì)开始出现下滑，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后(hòu)，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的(de)秀场直播开始显露(lù)疲态，公司营(yíng)收已经(jīng)连续三(sān)年下(xià)滑(huá)，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对(duì)此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非(fēi)常(cháng)平淡，就(jiù)像(xiàng)一个人(rén)平静地(dì)接受(精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思shòu)衰(shuāi)老(lǎo)，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品(pǐn)与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激(jī)还不(bù)足以给陌陌带(dài)来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任(rèn)。创始(shǐ)人躬身入局(jú)，迷(mí)路的陌(mò)陌能找到正确(què)的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来(lái)了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌(mò)陌在北京互联网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌(mò)工作(zuò)的张超对时(shí)代财经表示，“曾经(jīng)七点一过，领(lǐng)导就不可(kě)能(néng)在工(gōng)位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再(zài)叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌(mò)还会固定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网大(dà)厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这(zhè)项(xiàng)传统也没有改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶峰的2018年(nián)，陌陌(mò)还(hái)曾带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德(dé)里、吉隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中(zhōng)团(tuán)建，一(yī)次性(xìng)包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务层会议上，直接听取来(lái)自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在(zài)会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情(qíng)况在此前王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名(míng)资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下(xià)传导(dǎo)，员工加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大量的(de)需(xū)求随着会议袭来，张超(chāo)现在每(měi)天最早也要(yào)九点才能离开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了大规模的裁员动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的还有他的妻(qī)子张思(sī)川。她被(bèi)任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公(gōng)司启动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力(lì)寻求业务增长点(diǎn)的(de)唐岩(yán)，正在(zài)奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌(mò)陌创新(xīn)事业部(bù)，并(bìng)在公司内(nèi)部发起三(sān)次创业精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思营活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工提出(chū)新的创意，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能(néng)因没有发(fā)展前景而离职(zhí)。但唐岩(yán)回归后(hòu)的一系列举措，打消了他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很(hěn)强大，业(yè)务会上他都能一针见血地指出问题核心(xīn)所在(zài)，对(duì)不同业务的理(lǐ)解也(yě)都很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐岩一起(qǐ)干，起码(mǎ)大方向上(shàng)感觉不会出(chū)错。相比之(zhī)下(xià)，入职(zhí)这么几年我基本没有(yǒu)接触过王力。”张超(chāo)如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)，这正是创始人与职(zhí)业经理人的区别。前者(zhě)往往代表着(zhe)开疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破(pò)陈规，从无(wú)到有；而后者却(què)是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就班(bān)。唐岩通过自己的回归(guī)，再(zài)次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一(yī)新作没能打(dǎ)响任何水花。据点点数(shù)据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成(chéng)立(lì)以来，已先后孵化(huà)了(le)照(zhào)片(piàn)交友软件咔咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件对对等众多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经(jīng)失败

　　如(rú)今的(de)业(yè)内共(gòng)识是，社交寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在(zài)公众眼中(zhōng)的社交(jiāo)“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞(dàn)生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属(shǔ)必然。可问题在(zài)于(yú)，此前十年陌陌曾(céng)连(lián)续四次出海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略(lüè)能(néng)否成功(gōng)，还要打上一个(gè)问号(hào)。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自己的英文(wén)版复制品MO，以及将(jiāng)基于地(dì)理位(wèi)置匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚、中东等新(xīn)兴市场(chǎng)尽享出海红利之后(hòu)，陌陌(mò)迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功(gōng)能(néng)上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在市场认(rèn)知、本地化运(yùn)营等多(duō)个方面均处(chù)于劣(liè)势(shì)，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌的第四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次组(zǔ)建起一个(gè)50余人的出海业(yè)务部，推(tuī)出(chū)了两款瞄准中东(dōng)市场的(de)出海陌生人社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化(huà)社交(jiāo)产品。然而在中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依(yī)靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速(sù)打开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至少可(kě)以排到中东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在(zài)营收结构的症结。前(qián)陌陌员工(gōng)佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部(bù)分(fēn)收(shōu)益用于(yú)与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成(chéng)，以换取他们(men)的合作，如此(cǐ)一来产品便难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表(biǎo)示公(gōng)司采取了降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wà精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思i)，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的探探海外版还(hái)在持续运营。曾(céng)有消(xiāo)息指出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探(tàn)探海外(wài)版在印尼市场下载及(jí)活(huó)跃(yuè)用户规(guī)模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出(chū)海(hǎi)困难源于(yú)公(gōng)司战略(lüè)失误(wù)。长期以来，管理层对于出海业务(wù)并不重视，乃至于在(zài)很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段时间内，公司(sī)出海产(chǎn)品的(de)优先级都要(yào)低于(yú)其他(tā)国内(nèi)创新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海外业务(wù)上的投资太慎(shèn)重了(le)，好(hǎo)几个海外业务只投了(le)十几(jǐ)万元试水，看到没(méi)有(yǒu)水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采(cǎi)访时还在强调(diào)，“我其实不(bù)建(jiàn)议出海，因为我觉得国(guó)内市场还(hái)没(méi)有(yǒu)到(dào)一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市(shì)场，你的(de)产(chǎn)品才有辐射能(néng)力，去做一个(gè)印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社(shè)交赛道以来，7年时(shí)间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力(lì)突破文化壁垒(lěi)的同(tóng)时，做出(chū)产(chǎn)品形(xíng)态跟(gēn)玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现金流(liú)成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上是(shì)绝(jué)境(jìng)。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限(xiàn)制(zhì)和(hé)天花板，留给其试错和(hé)调整的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人(rén)物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思