唐(táng)岩回归半年之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌(mò)正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位(wèi)陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速(sù)启动了三(sān)四个不同的(de)出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准中(zhōng)东、北非(fēi)等地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理。在公司内(nèi)部，这被普遍认为是(shì)唐岩(yán)押注出海(hǎi)决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国内社(shè)交格局基本(běn)已定(dìng)、监管(guǎn)不(bù)断加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的(de)陌生(shēng)人社交巨(jù)头(tóu)，已经(jīng)在舒适区(qū)里(lǐ)待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成立之初迅速积(jī)累大(dà)量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌生(shēng)人社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅，随后又(yòu)及时转型(xíng)秀场直(zhí)播(bō)，依(yī)靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓(zhuā)住一只商业化的(de)“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现金(jīn)流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利(lì)以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持(chí)续(xù)盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做(zuò)到(dào)如此，更何况(kuàng)它(tā)账上还趴(pā)着(zhe)133亿(yì)元现金和(hé)短期投资(zī)。

　　但在(zài)平静的(de)水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在产(chǎn)品端(duān)，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再无(wú)明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播(bō)强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露(lù)疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经(jīng)连续三年(nián)下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能找到(dào)新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对(duì)此(cǐ)，公(gōng)司管理层(céng)也(yě)毫(háo)不避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没有什么(me)特(tè)别的(de)情感，整个公司(sī)都(dōu)非常平淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力(lì)推动陌陌(mò)改名(míng)挚文集团，将产品与公(gōng)司加以区隔(gé)，希望(wàng)借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌(mò)App单(dān)一产品的依赖，找到(dào)新(xīn)的(de)增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的刺(cì)激(jī)还(hái)不足(zú)以给陌陌带来(lái)实(shí)质性改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌陌(mò)能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后，陌陌员(yuán)工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段时(shí)间内，陌陌在北京互(hù)联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班(bān)，在(zài)陌陌工作(zuò)的(de)张超对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾(céng)经七点一(yī)过(guò)，领导(dǎo)就不可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠(dié)加(jiā)上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定(dìng)给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联(lián)网大厂(chǎng)纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利(lì)的2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架次航(háng)班到日(rì)本(běn)东京集(jí)中团(tuán)建，一(yī)次(cì)性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子(zi)结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在(zài)具体的(de)业务层会议上，直接(jiē)听取来自一线的(de)汇报(bào)，并不(bù)时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责(zé)人。类似情(qíng)况(kuàng)在此前王力任期内(nèi)几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资(zī)深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自(zì)上(shàng)而下(xià)传导，员工(gōng)加班明显(xiǎn)多(duō)了起来。大量的需求随(suí)着(zhe)会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回(huí)归的还有他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她被任(rèn)命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其(qí)带领下，陌(mò)陌加速降本增(zēng)效。多名陌(mò)陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司(sī)启动(dòng)裁员，范围覆(fù)盖大部分(fēn)部门，一(yī)些职(zhí)能部(bù)门(mén)甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半年(nián)时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事(shì)业(yè)部，并在公司内部(bù)发起三(sān)次(cì)创业(yè)营活动，鼓励(lì)员工提出新的创意，试(shì)图从中孵化出(chū)新(xīn)的(de)机会。

　　当公司(sī)不再(zài)是一滩死水，机会随之(zhī)而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有(yǒu)可能因没有(yǒu)发展(zhǎn)前(qián)景而离(lí)职(zhí)。但唐岩回归(guī)后的一系(xì)列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他(tā)的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很(hěn)强大，业务会(huì)上(shàng)他都能一(yī)针见血地指出问题核心所在，对不同(tóng)业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上感觉不会出错。相(xiāng)比之下(xià)，入(rù)职这么几年(nián)我(wǒ)基本没有接触过(guò)王力(lì)。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理人的区(qū)别。前者(zhě)往往代(dài)表(biǎo)着(zhe)开疆(jiāng)拓土，打破陈(chén)规(guī)，从无到(dào)有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月(yuè)，挚(zhì)文集团(tuán)正式推出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这(zhè)一新作没能(néng)打响(xiǎng)任何水花。据点点(diǎn)数据(jù)统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业(yè)部自成立以来，已先(xiān)后(hòu)孵(fū)化了(le)照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多(duō)新项(xiàng)目，但(dàn)至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次已经失(shī)败

　　如今的(de)业内共识是，社(shè)交寡头格(gé)局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内(nèi)市(shì)场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实(shí)属(shǔ)必然(rán)。可问题在于，此前十年(nián)陌陌(mò)曾连续四(sì)次出(chū)海(hǎi)，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次(cì)重启出海战略能否成功，还要(yào)打(dǎ)上(shàng)一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出(chū)海发生在2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自(zì)己(jǐ)的英文版(bǎn)复(fù)制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以及较发达地区(qū)相(xiāng)对(duì)老旧(jiù)的产品形态，这些(对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思xiē)应用并没有(yǒu)打开海外陌(mò)生人(rén)社(shè)交市场(chǎng)大门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社交(jiāo)厂商在(zài)东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些(xiē)像早期陌陌(mò)的陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品(pǐn)形态(tài)已(yǐ)经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌”之(zhī)称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知、本地化(huà)运营(yíng)等多个(gè)方面均处于(yú)劣(liè)势(shì)，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今(jīn)留有(yǒu)火种(zhǒng)的(de)是(shì)陌(mò)陌的第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东市场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在(zài)中(zhōng)东(dōng)，同类产品市场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何(hé)优势(shì)，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其(qí)依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了中东地区的(de)宗(zōng)教文化约束，在(zài)没有同类(lèi)竞品(pǐn)的情况(kuàng)下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以(yǐ)排到(dào)中东市场前三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思但其绝大(dà)部(bù)分收益用于与公会(huì)、主播分成，以换取他(tā)们的合作，如(rú)此一来(lái)产品(pǐn)便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团曾(céng)表(biǎo)示公司采取了(le)降低(dī)分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才(cái)环比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌陌(mò)出海业(yè)务只(zhǐ)剩一个收购(gòu)而来的探探海外版还在(zài)持续运营。曾(céng)有消(xiāo)息(xī)指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探探海外版在印尼市场下载及(jí)活跃用户规模已(yǐ)超(chāo)越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来(lái)西亚等(děng)东南亚(yà)市(shì)场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海(hǎi)困难源于公司战略失(shī)误。长期以来，管理层(céng)对于出海(hǎi)业务并不重视(shì)，乃至于在很(hěn)长一段时(shí)间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业(yè)务上(shàng)的(de)投资太慎重了，好几个(gè)海外业务只投了(le)十几万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水花(huā)就(jiù)被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接(jiē)受采(cǎi)访时(shí)还在强调，“我其(qí)实(shí)不建(jiàn)议出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国内市(shì)场还没有到一(yī)个特别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美(měi)国市(shì)场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市(shì)场(chǎng)有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌错(cuò)过了最好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商(shāng)冲(chōng)向(xiàng)社交赛道以来，7年(nián)时(shí)间已(yǐ)过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的(de)红(hóng)海市场，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累(lèi)的(de)陌陌(mò)必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力(lì)突破文化壁垒的(de)同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上(shàng)的创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充(chōng)裕的现金流(liú)成为最后的(de)底牌(pái)，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社(shè)交赛(sài)道眼前的限(xiàn)制(zhì)和天花板，留(liú)给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要(yào)求(qiú)，文中人(rén)物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 对方说莫辜负是什么意思，已赞莫辜负是什么意思