周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们都很友(yǒu)善(shàn)，烟(yā吴亦凡资产多少亿n)递(dì)来递去，递到(dào)他这里，他没(méi)有抽，又继续递了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时的救灾物资。女孩(hái)们都很好看(kàn)，发(fā)着光，怎么会有(yǒu)那么多(duō)好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是(shì)越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含(hán)“五一”假期），全(quán)吴亦凡资产多少亿国的音乐节就有30多(duō)个，平均单(dān)日(rì)票价已经站上550元(yuán)高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价(jià)求票”，音乐(lè)节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为(wèi)什么(me)那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很(hěn)明显的趋势是，音乐节门票(piào)的价格(gé)在(zài)不停(tíng)的(de)上涨。以成(chéng)都草莓音乐节(jié)为例，有消费者(zhě)表示，最早的时候草莓音乐(lè)节门(mén)票才(cái)80元，现(xiàn)在则要(yào)花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一(yī)个原(yuán)因。知名乐评人邓(dèng)柯(kē)在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨(cǎn)，让(ràng)人(rén)家提价回回血吧（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在看(kàn)不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作成本(běn)是越来越高了。北京商报记(jì)者(zhě)几年前调(diào)查发(fā)现，万人以下的小(xiǎo)型音(yīn)乐节(jié)，单日成本(běn)在200万元(yuán)左右；万人以上的大型音乐(lè)节(jié)，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成(chéng)本包括两个方(fāng)面，一是包(bāo)括场地、舞台(tái)等在内的硬性成(chéng)本(běn)。随(suí)着(zhe)音(yīn)乐(lè)节商业化(huà)的逐渐成熟，现(xiàn)在(zài)音乐节的(de)硬件设(shè)备也在升级(jí)。

　　不过更大的支出还是出在乐(lè)队和艺人支(zhī)出吴亦凡资产多少亿。

　　近年(nián)一些大热(rè)综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐(lè)节(jié)演出的(de)艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助(zhù)一(yī)大批地下乐(lè)队(duì)“重见天日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱(chàng)》等说(shuō)唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其(qí)中头部艺人演(yǎn)出费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更(gèng)是过了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的(de)乐队通过综(zōng)艺走进了大众视角，获得了更多的关注(zhù)，愿意(yì)付费观看他们演出的观众也在(zài)快速增长，音乐节的(de)票价也随之(zhī)水涨船高。有(yǒu)业(yè)内(nèi)人(rén)士表(biǎo)示，随着国(guó)内消费人群(qún)经济水平的提(tí)高，不止音乐节，文化消费的门槛都(dōu)在(zài)提高。国外的(de)知名(míng)音乐(lè)节票价都在数(shù)千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐(lè)节(jié)盈利却并不常见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的(de)中国音乐节(jié)仍(réng)然无(wú)法盈利。摩登天(tiān)空(kōng)创始人沈黎晖(huī)也曾(céng)在第(dì)一财(cái)经采访时(shí)透露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一(yī)半以上。”

　　一个特(tè)别(bié)矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音乐(lè)节(jié)不盈利(lì)，但(dàn)音乐节炒得火(huǒ)热，入局者也越(yuè)来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的(de)生(shēng)意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还(hái)是音乐节带来的想象力(lì)太(tài)大了，几万(wàn)人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办第一届时，科切(qiè)拉的门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最便(biàn)宜的(de)入(rù)场门票，而(ér)想进入(rù)VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门(mén)票(piào)已经(jīng)高达(dá)1119美元(yuán)。当然(rán)除了(le)票价外，参(cān)加音(yīn)乐(lè)节(jié)的机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及饮品(pǐn)等也(yě)藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉音乐(lè)节营收为(wèi)8.05亿美元，约等(děng)于(yú)54亿人民(mín)币。更夸张的是(shì)，这个科(kē)切拉为期只有三天。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力直(zhí)接拉(lā)动了举办地的经济(jì)发展。Indio市(shì)在科切拉音(yīn)乐节(jié)举办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就会(huì)产(chǎn)生(shēng)巨大(dà)的(de)价值。在国(guó)内，音(yīn)乐节(jié)背后(hòu)的(de)主办(bàn)方，不单(dān)单只是(shì)演出商迷笛(dí)、摩登天空这类专业(yè)机构，也有景区、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方(fāng)性音乐节越来越多(duō)，而各路(lù)品牌(pái)也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰(yàn)打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续(xù)5天入园游(yóu)客超10万人。活动结(jié)束后(hòu)，都(dōu)江堰政府(fǔ)算(suàn)过一笔经(jīng)济账，音乐(lè)节5天吸(xī)引了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含所(suǒ)有(yǒu)的吃住(zhù)行，每(měi)人玩一天(tiān)平均消费(fèi)500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐(cān)饮、酒(jiǔ)店等带来(lái)5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通(tōng)过音(yīn)乐节拉(lā)动(dòng)其他相关产业(yè)间(jiān)接(jiē)实现盈利(lì)。据华西都市(shì)报和(hé)都江堰(yàn)政府发布的(de)数据显示，当地2016年环比提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑等(děng)30组音乐人(rén)，赤水在国庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来(lái)187万人(rén)次游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈引(yǐn)发热(rè)议(yì)的(de)淄博(bó)，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节(jié)出圈的小众城(chéng)市比比皆(jiē)是。

　　品牌方(fāng)热(rè)衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心(xīn)”早(zǎo)已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自主打造(zào)音乐(lè)节IP，光是五一(yī)前后(hòu)办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和(hé)江(jiāng)小白。在(zài)票务平台上，每(měi)场音乐(lè)节(jié)都有上万人关注。为何？其最根本的目的还(hái)是在于品牌营销(xiāo)，即更进(jìn)一步(bù)打入年(nián)轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈层(céng)，以此提高市场占有(yǒu)率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段在(zài)购票(piào)观众中连续三(sān)年占比(bǐ)超过76％，其中又以女(nǚ)性为(wèi)主，占(zhàn)比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的(de)主流受众群体(tǐ)其实和消费(fèi)品牌们的目标受众(zhòng)高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能(néng)灵活定价，还能(néng)在线(xiàn)上(shàng)铺设(shè)自有品(pǐn)类的快闪店(diàn)、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光(guāng)。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与(yǔ)度最高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射的大众人群(qún)紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品(pǐn)牌进行释放和(hé)加持是个(gè)巨(jù)大的考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比如(rú)隅田川潮(cháo)咖音乐(lè)节(jié)等均因演出阵容过于偏(piān)重流量型音乐(lè)人引起了(le)一定争(zhēng)议，而流量艺(yì)人(rén)居多也就意味(wèi)着(zhe)高票价难以回落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐节(jié)入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大(dà)众熟知(zhī)的音乐节一(yī)票难求，但(dàn)有的音(yīn)乐节却扎(zhā)进(jìn)了(le)“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山(shān)音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海(hǎi)站先后发布延期公告，表示因(yīn)“不可抗力(lì)”因素影响决(jué)定延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等(děng)数十个品(pǐn)牌接连宣(xuān)布延期或(huò)是取(qǔ)消(xiāo)，理由几乎(hū)皆因“不可抗力(lì)因素(sù)”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐队、艺(yì)人巡演也同样提到“不可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时(shí)候成了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论(lùn)音乐节有多大的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多少周边产业，所有的前提都基于这个(gè)音乐节对观(guān)众(zhòng)有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是(shì)锦(jǐn)上添花，任何一个音乐节(jié)如果完全(quán)依赖于赞助的(de)话，那未来一定是(shì)不靠谱的。万一(yī)这个(gè)赞(zàn)助没到(dào)你搞不搞？搞了(le)你(nǐ)就赔钱(qián)，明年怎么办？关(guān)键(jiàn)还(hái)是培养(yǎng)观众人(rén)群(qún)，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢(huān)你的人群的话，通过(guò)这些人群对(duì)你(nǐ)的(de)支持，你就(jiù)可(kě)以逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演(yǎn)乱象不(bù)断、阵容同(tóng)质化(huà)严重、演出水平(píng)参(cān)差不齐(qí)的情(qíng)况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖不动(dòng)了属实(shí)是正常现象，淘(táo)汰只是早晚的事(shì)。

　　而(ér)创办了(le)30年(nián)的迷笛，已经公(gōng)开批(pī)判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到(dào)单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能(néng)不能值(zhí)回票价甚(shèn)至(zhì)物超(chāo)所值，说到底(dǐ)还是看演(yǎn)出(chū)内容。尽管许多(duō)人在谈起音(yīn)乐节(jié)的时(shí)候，总会对比国外的音乐节。但事实(shí)上，无论是演出(chū)的主(zhǔ)题理(lǐ)念打造还(hái)是艺人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在(zài)票(piào)价上，国(guó)内的音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是(shì)时候把更多的气力放在(zài)内(nèi)容(róng)和风格的(de)打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 吴亦凡资产多少亿