15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟-橘子百科-橘子都知道

15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站在名(míng)为(wèi)“停更”的(de)风(fēng)口浪尖上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君(jūn)”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万(wàn)粉(fěn)丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更(gèng)，引发外界对“B站停(tíng)更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥有(yǒu)千(qiān)万粉丝(sī)的影(yǐng)视区UP主“木(mù)鱼水心”又发布动态回应(yīng)停更传言，他没有(yǒu)停更(gèng)，但确实比(bǐ)较(jiào)艰难。坊间(jiān)有观点(diǎn)称(chēng)，因为粉丝属性复杂，影视(shì)解说(shuō)本来(lái)就不好(hǎo)接广告。

　　所以，是平台、赛道(dào)还是与广告(gào)投放(fàng)相(xiāng)关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能(néng)养活自(zì)己与团(tuán)队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心(xīn)四(sì)个月没广告，上则商(shāng)单是奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水(shuǐ)心，算是(shì)B站影(yǐng)视区的头(tóu)部(bù)UP主(zhǔ)了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选B站“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详实的风格(gé)深受观众喜爱，一(yī)千多(duō)则投稿中近半作品播放(fàng)量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三(sān)国演(yǎn)义》和《觉醒年(nián)代》相关(guān)视频播放量(liàng)，甚至(zhì)已超千(qiān)万。

　　千(qiān)万粉(fěn)的(de)UP主都(dōu)接(jiē)不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心的更(gèng)新(xīn)频率(lǜ)并不算太高，过去一(yī)整年他更新了57支作品，平(píng)均(jūn)下来(lái)基(jī)本做到周(zhōu)更。但考虑到其作品几乎都(dōu)是30分钟(zhōng)以上的(de)长视频，甚(shèn)至有不少视频“长(zhǎng)度(dù)以小时计”。这样看来(lái)，木(mù)鱼水心和他(tā)的(de)团队已(yǐ)是非常勤奋。值(zhí)得一提(tí)的是，过去一年他几乎(hū)放弃了热点，专注于《水(shuǐ)浒(hǔ)传》的(de)系列解读。

　　自4月5日以来(lái)，长达二(èr)十(shí)天的时间里木鱼(yú)水心并未更(gèng)新(xīn)，由此引(yǐn)发(fā)了坊(fāng)间关于其(qí)停更(gèng)的(de)猜测。23日晚间，木鱼水心回应(yīng)传闻(wén)并否认了“停(tíng)更(gèng)”的说法，表示正(zhèng)在打磨新(xīn)作品，但“确(què)实(shí)也(yě)比较(jiào)艰难”。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到(dào)目(mù)前为止，四个多月没有接到广告，B站的创作激励，还不够付办(bàn)公室(shì)房租(zū)。“现在(zài)基本(běn)是‘用(yòng)爱(ài)发(fā)电’，去年一整年更新《水浒传》就(jiù)是(shì)如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和“接不到(dào)广(guǎng)告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不过靠创作激励养不(bù)活创作者”几乎(hū)已是B站UP主的共识，相比之下，广告商单(dān)才是创作大头。

　　但(dàn)木鱼水心说，他(tā)已经四个月没有接广告了，那他上一次的商单是什么(me)呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木(mù)鱼水心做(zuò)了一则观影(yǐng)指(zhǐ)南(nán)，奔驰广告就是植入在这则视频中(zhōng)。据花(huā)火后(hòu)台数据，木鱼水心(xīn)的(de)植(zhí)入视(shì)频报价在三十几万、定制(zhì)视频约要四(sì)十几万，此前(qián)也(yě)合作(zuò)过手机(jī)游(yóu)戏(xì)、电商平(píng)台、食品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记(jì)者，考(kǎo)虑木(mù)鱼水(shuǐ)心的粉(fěn)丝体(tǐ)量及影响(xiǎng)力，这个(gè)价(jià)格(gé)不算(suàn)贵。那(nà)么，千万(wàn)粉丝UP主怎么就接不到广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方远领(lǐng)域(yù)的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个月(yuè)末，知(zhī)名广告人“姜茶茶(chá)”在(zài)小号(hào)上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也(yě)曾(céng)引起业(yè)内(nèi)外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联(lián)网广告数据报告》显示，2022年，中国(guó)互联网广告(gào)市场规模预计(jì)约(yuē)为(wèi)5088亿元(yuán)，较2021年下(xià)降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首次出现负增长(zhǎng)。当广告主(zhǔ)的可支(zhī)配支出(chū)减少，怎么(me)选择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告(gào)市(shì)场洞察(chá)》指出，消费(fèi)不增长对营(yíng)销(xiāo)的转化要求进一步(bù)提(tí)升，广告营(yíng)销面临突破和变革(gé)的(de)要(yào)求。因此，找到细(xì)分赛道上更垂(chuí)直或者更接近消费者的博主成为(wèi)品牌主的共(gòng)识之一。

　　有(yǒu)一份来(lái)自B站的(de)数据可以侧面佐证这一点。其2022年财报信息(xī)显(xiǎn)示：随着(zhe)年龄增长(zhǎng)，B站用户不仅关注游戏、数(shù)码、美妆(zhuāng)等(děng)领域(yù)，还逐渐展现出对汽车、家装、家电(diàn)等新领域的消(xiāo)费需求(qiú)，吸(xī)引更多品牌主与B站(zhàn)进行合作。过去一年，汽(qì)车(chē)、母婴、家装(zhuāng)家电内容(róng)的VV数（视频播放次数）增长(zhǎng)，均超过了(le)100％。以其(qí)中的汽车区UP主为例(lì)，接单人数同比增长达(dá)118％。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化上并不(bù)是一个很垂直的赛道(dào)。无独有偶，同样身(shēn)在影视区的254万粉(fěn)丝(sī)UP主“low君热剧”也(yě)在日前透露很久没有商品(pǐn)方(fāng)找他们打(dǎ)视频广告了。

　　按照一般思路推(tuī)断，影视类解说最对(duì)口的可能是影视推(tuī)广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投放应该不少(shǎo)，“毕(bì)竟春(chūn)节到现在(zài)影视项(xiàng)目很多，数量是超过去年的。”但(dàn)整体预算变少的情况下，片(piàn)方也比(bǐ)较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上(shàng)述负(fù)责(zé)人表示，影(yǐng)视类投放(fàng)主(zhǔ)要是口碑营(yíng)销，不能直(zhí)接转化成带货收益，所以“影视解(jiě)说类”肯定不是首选(xuǎn)——6位数的报价，对片(piàn)方负担还是很大的。

　　“我了解的不少(shǎo)UP都主动降价(jià)了，去年特别差，今年就想多接点(diǎn)（广(guǎng)告(gào)）。” 该负责人(rén)认为，目前（UP主(zhǔ)商(shāng)业(yè)化）最好的(de)状(zhuàng)态要(yào)么就是(shì)缩小团(tuán)队，要(yào)么(me)就是再(zài)找点别的经营方向(xiàng)，头部UP主不调整业务(wù)方向，很(hěn)难适应。

　　“半(bàn)佛仙(xiān)人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都傻了》中(zhōng)指(zhǐ)出，UP主养(yǎng)不活自己可能并非是平台(tái)的缘故，“所有离甲(jiǎ)方(fāng)远的领域的自媒体，都(dōu)不好接(jiē)广告。”

　　此外，内容(róng)赛道(dào)的(de)变(biàn)现(xiàn)前景(jǐng)一(yī)定程度上和该领(lǐng)域内(nèi)的品牌数(shù)量和(hé)竞(jìng)争情(qíng)况(kuàng)有关，比如(rú)美妆、科(kē)技、汽车(chē)其实都属于优质的变现内容(róng)，但其中又(yòu)有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴(kǎi)告诉蓝(lán)鲸记者：“汽车和科技(jì)属于典型(xíng)的大(dà)博主(zhǔ)逻(luó)辑，品牌集中(zhōng)度高，海量博主(zhǔ)争夺(duó)几个金(jīn)主(zhǔ)爸爸，这种(zhǒng)最(zuì)终资源其实都集中在头(tóu)部博主。而美妆品牌数量多(duō)，中腰(yāo)部博主也能接到广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到广告(gào)可能只是“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上述(shù)品牌投放(fàng)人士告(gào)诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，品牌更多还是看(kàn)目标受众，也就是粉丝量级和他的购买能力(lì)是否足够，如果回归到这两点，当一个(gè)创作者覆(fù)盖的(de)粉(fěn)丝(sī)足够多，赛道就不是根(gēn)本问(wèn)题了(le)。她个人(rén)推(tuī)测认为，木鱼(yú)水心接不到商单可能和个(gè)人内容规划(huà)有关(guān)，也许没有碰到合适的广(guǎng)告。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联网(wǎng)时代的内(nèi)容想要变现主(zhǔ)要有三(sān)大路径：商单(dān)推广、付费(fèi)/打赏、平台激励。

　　根据上(shàng)文，由(yóu)于影视类内容本身行业的属性和影视类商单性价比问题，影(yǐng)视区尤其(qí)是解说类UP主靠广(guǎng)告商单维持生计的(de)难度在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样的优质内容(róng)创作者(zhě)而言，剩下的两(liǎng)条路能走通吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国内(nèi)的互联(lián)网环境(jìng)中，“内容付费”往往被称为(wèi)“知识付费”，这二者(zhě)之间的差异是整(zhěng)个内容变现环境的缩影。最早研究中产(chǎn)阶级的(de)学者奥维·洛夫格伦认(rèn)为，中产阶级(jí)正是通(tōng)过对理性和效(xiào)率的(de)追(zhuī)求，建构出新的时间(jiān)观念(niàn)来形成(chéng)并(bìng)定义自(zì)己的文化。这(zhè)段话投射到(dào)我们当代人的(de)内容消(xiāo)费中(zhōng)便是各种知识付费类内(nèi)容。比起娱乐(lè)、兴(xīng)趣类，具(jù)有工具属(shǔ)性的知识类内容往往(wǎng)被视为“更(gèng)有(yǒu)用(yòng)”的(de)东西(xī)，更容易吸引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询(15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟xún)数(shù)据显(xiǎn)示，2022年中国知(zhī)识付费市(shì)场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长约70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会等IP都是(shì)这一风潮(cháo)的(de)代(dài)表。

　　国内通过书(shū)影(yǐng)音类泛(fàn)娱乐内容进(jìn)行付费变现(xiàn)的成功案例少(shǎo)之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付(fù)费(fèi)只能(néng)是锦上添花，不是主要(yào)盈利(lì)渠道，除非《反派影评》那种(zhǒng)用户(hù)特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此(cǐ)前(qián)曾试水UP主视(shì)频单期付费，但截至目前这(zhè)一功(gōng)能却(què)并未见到推广，以此为(wèi)主要(yào)变现途径的UP主也几乎(hū)没有，可(kě)见想(xiǎng)要粉丝直接(jiē)为内容(róng)买(mǎi)单并不容易。

　　同类博(bó)主在(zài)YouTube平台(tái)的生存状况经常被拿来与(yǔ)国内(nèi)对比，近日“停(tíng)更近(jìn)两年，李(lǐ)子(zi)柒的YouTube频道还能(néng)月入几十万”的新闻(wén)也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现方(fāng)式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内容创造收(shōu)入(rù)。据“全(quán)现在”报(bào)道，按照(zhào)55％的分成(chéng)比例，YouTuber每(měi)千(qiān)次播放的分成收益可(kě)达到165美元（1127元人(rén)民(mín)币(bì)）。2019年(nián)，YouTube平台收入(rù)排(pái)行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字(zì)与(yǔ)B站的平台激(jī)励相(xiāng)比天差(chà)地(dì)别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年(nián)其净亏损75亿元(yuán)，营业成(chéng)本高(gāo)达180亿(yì)元，其中包括在直播和广告业务中给UP主的激(jī)励/分成达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但(dàn)去年以(yǐ)来，B站多次(cì)变更UP主创(chuàng)作激(jī)励规则，大(dà)量UP主在(zài)社交平台反馈(kuì)称(chēng)收入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的(de)具体现金激(jī)励算法，后台也只(zhǐ)给出了内容质量、观(guān)看时(shí)长等计(jì)算维度，“所以我大多数(shù)时候(hòu)只能靠体感(gǎn)，不过体感(gǎn)确(què)实(shí)降了。”

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了(le)？