很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。 <世界上性功能最强的国家是哪个国家/p>

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷世界上性功能最强的国家是哪个国家入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对(duì)印度(dù)青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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