很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项20mm等于多少厘米 20mm是多大巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹果20mm等于多少厘米 20mm是多大(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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