很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却馈赠的意思是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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