Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前(qián)：了(le)解(jiě)您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他们(men)的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合吸叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的(de)内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的C叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》TA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团(tuán)叮铃铃和叮呤呤，《叮铃铃》队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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