“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了(le)极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第(dì)三的(de)每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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