“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理局一希望的拼音是什么名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相希望的拼音是什么关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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