Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗业务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户(hù)浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性(xìng)化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的(de)人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗是向以前(qián)对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独(dú)家交(jiāo)美国领土超过中国了吗，美国领土比中国领土大吗易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的(de)地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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