财联(lián)社5月(yuè)4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传统旅(lǚ)游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持(chí)续出(chū)圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方(fāng)式在这个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布的(de)“五一(yī)”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部数据中(zhōng)心测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证券(quàn)同财(cái)联社(shè)联合开(kāi)展“五一大(dà)消(xiāo)费(fèi)如(rú)何看(kàn)？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来(lái)，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济(jì)温和复苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下居民消(xiāo)费(fèi)潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥(yōng)军(jūn)在(zài)电(diàn)话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的(de)统计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热(rè)门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示(shì)，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累计(jì)接待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区(qū)接待(dài)游(yóu)客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑(yáo)古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园单日(rì)历史记录(lù)，此次假期铜官窑(yáo)古镇整体运(yùn)营刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点(diǎn)了解到，各(gè)商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华的天心区(qū)五一商圈(quān)也(yě)迎(yíng)来了(le)今年以(yǐ)来的(de)客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去(qù)年(nián)同期的(de)226％；5月1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店(diàn)到(dào)店(diàn)人数达6万(wàn)人次(cì)。4月(yuè)30日到店人数5.91万(wàn)人(rén)次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店(diàn)人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流(liú)超45万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然(rán)火热(rè)。李(lǐ)拥军从(cóng)相关(guān)品牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递(dì)增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估(gū)算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地门票仅需(xū)55元(yuán)，带(dài)动当(dāng)地(dì)交通、住宿(sù)等(děng)消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在(zài)电话会上表(biǎo)示(shì)，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放(fàng)票，每(měi)天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再(zài)次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今(jīn)天(tiān)还是能买到票(piào)。但如果是本(běn)地人的(de)话，建(jiàn)议今天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也(yě)就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据(jù)网红(hóng)火锅品牌(pái)楠火锅(guō)提供(gōng)的数(shù)据，五一假期(qī)全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额(é)增长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年(nián)增速(sù)不高，19家门店(diàn)比去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依(yī)然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试扫码(mǎ)购票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要景区也(yě)出现客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次(cì)分别为9场、13场和(hé)12场，随着演(yǎn)出日(rì)期临(lín)近，演出场次(cì)出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场(chǎng)次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的(de)宋(sòng)城千古情就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的(de)纪(jì)录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况(kuàng)来看，我觉得已达到了(le)（恢复(fù)）预(yù)期(qī)，与往年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭(háng)州(zhōu)市民免费(fèi)的市内景点(diǎn)也在(zài)五(wǔ)一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不断驶入(rù)的私家车只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车(chē)位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为(wèi)人流量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一(yī)杭(háng)州市中心(xīn)人流量很(hěn)大，但人流分(fēn)布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消费(fèi)目的地都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排(pái)队(duì)，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致(zhì)如此巨(jù)大的人(rén)流(liú)量实际(jì)瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思集中造福了少数(shù)商(shāng)家，相(xiāng)当多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，往(wǎng)年(nián)淄博(bó)可以说瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼可(kě)见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一(yī)下(xià)高速便(biàn)堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网红八大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市政府在(zài)短时间内(nèi)做(zuò)出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有名号的店(diàn)铺都纳入了(le)其(qí)中(zhōng)，还打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流(liú)量(liàng)较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃一(yī)顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也(yě)被(bèi)带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的(de)客流(liú)量也(yě)在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一(yī)波(bō)又一波的高峰。许多(duō)城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实(shí)现口(kǒu)碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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