1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过(guò)视(shì)频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图(tú)片(piàn)或(huò)视频都有自己的(de)链(li中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗àn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户(hù)提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或(huò)视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要文本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和(hé)代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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