“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shē辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么ng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任。

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