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怎么查询韩国签证结果，怎么查询韩国签证结果进度千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好像(xiàng)都(dōu)站(zhàn)在名为“停更”的风口浪(làng)尖上。

　　先是有(yǒu)“我是怪(guài)异君”“靠脸(liǎn)吃饭的(de)徐(xú)大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉丝级(jí)别(bié)UP主和(hé)部(bù)分中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站(zhàn)停更潮”的(de)诸多讨(tǎo)论与猜(cāi)测。

　　日前(qián)，拥有千万(wàn)粉(fěn)丝的影视(shì)区UP主“木鱼水心”又发(fā)布动态回应停更(gèng)传言，他没有停更，但(dàn)确实比较艰难。坊间有观点称(chēng)，因(yīn)为粉(fěn)丝(sī)属(shǔ)性复杂，影视解说本(běn)来就不好接广告(gào)。

　　所以，是平台(tái)、赛(sài)道还是(shì)与广(guǎng)告投放相关的环境问题所致(zhì)？“木鱼水心”们又该如(rú)何，才(cái)能养活自己与(yǔ)团队(duì)呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼水心(xīn)四个(gè)月没广告(gào)，上则商单是奔(bēn)驰

　　拥(yōng)有1023万粉(fěn)丝的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入选B站“年度百大(dà)UP主”。其(qí)娓(wěi)娓道来、内容详实的风格(gé)深受观(guān)众(zhòng)喜爱(ài)，怎么查询韩国签证结果，怎么查询韩国签证结果进度>一千多则投稿中(zhōng)近半(bàn)作品播(bō)放量超(chāo)过百(bǎi)万次(cì)。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演(yǎn)义(yì)》和《觉醒(xǐng)年代》相(xiāng)关视频(pín)播放量(liàng)，甚至(zhì)已超千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到(dào)广告了？

　　木鱼(yú)水心的(de)更新频率并不算太高，过去一整年他更新了57支作品，平(píng)均(jūn)下来基本做(zuò)到周(zhōu)更。但考(kǎo)虑到其作品几乎(hū)都是30分钟以(yǐ)上的长视频(pín)，甚至有不少视频“长度以小时计”。这样(yàng)看来，木鱼水心(xīn)和他的团队已是(shì)非常勤奋。值得一提的是，过去一(yī)年他几乎放弃了热点，专注于(yú)《水(shuǐ)浒(hǔ)传》的系列解读。

　　自(zì)4月(yuè)5日以来，长(zhǎng)达二(èr)十天的时间(jiān)里木鱼水心并未更新(xīn)，由此引发了坊间关于(yú)其停(tíng)更的猜测。23日晚间，木鱼水心回(huí)应传闻并否认(rèn)了“停更(gèng)”的(de)说法，表示正在(zài)打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都(dōu)接不(bù)到广告了(le)？

　　木鱼(yú)水心透露(lù)，2023年到目前为止，四个(gè)多月没有接(jiē)到(dào)广告，B站(zhàn)的创作激励，还不够付办公室房租。“现在(zài)基本是(shì)‘用爱发电’，去(qù)年(nián)一整年(nián)更新(xīn)《水浒传(chuán)》就是如(rú)此。”

　　“创(chuàng)作(zuò)激励腰斩”和“接(jiē)不到广(guǎng)告”，的确是(shì)此前“B站停更潮”中人(rén)们讨论的焦点(diǎn)。不过靠创(chuàng)作激励养不活(huó)创(chuàng)作者”几(jǐ)乎已是B站(zhàn)UP主的共识(shí)，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他已经(jīng)四个月(yuè)没(méi)有(yǒu)接广告了(le)，那(nà)他上(shàng)一次的商单是什么呢？是(shì)奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了？

　　去年(nián)12月，借《阿凡(fán)达》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰广(guǎng)告就是植入在这则(zé)视频中。据花(huā)火(huǒ)后台数据(jù)，木鱼水(shuǐ)心的植(zhí)入视频报(bào)价在三十几万、定制视频约(yuē)要四十(shí)几万，此前也合作过手机游戏(xì)、电(d怎么查询韩国签证结果，怎么查询韩国签证结果进度iàn)商(shāng)平台、食品饮料等(děng)品牌类型。

　　某品牌投放人(rén)士(shì)告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼水心的粉(fěn)丝(sī)体(tǐ)量及影响力(lì)，这个价(jià)格(gé)不算贵。那么，千万粉丝(sī)UP主怎么就接(jiē)不到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域的(de)自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶(chá)”在小号(hào)上发布的文章(zhāng)《今年(nián)，百(bǎi)万粉的KOL都接不到广告了(le)》，也曾引起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年(nián)，中国互联网广告(gào)市场规模预计约为5088亿元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七年首次出现负增长。当广(guǎng)告主的可支配支出减少(shǎo)，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市场洞察》指出，消(xiāo)费不增长对营销的转化要求进(jìn)一(yī)步提(tí)升，广告(gào)营(yíng)销面临突破(pò)和变革的(de)要求。因此(cǐ)，找到(dào)细分赛道上(shàng)更垂直或者更(gèng)接(jiē)近(jìn)消(xiāo)费者的(de)博主成为品牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一份来自(zì)B站的数据可以侧(cè)面佐证这一(yī)点。其2022年财(cái)报信(xìn)息显示：随着年龄增长，B站用户不仅关注游戏(xì)、数(shù)码、美妆等(děng)领域，还逐渐(jiàn)展现出对汽车、家装、家电等新(xīn)领域的消费需求，吸引更多品牌主与B站(zhàn)进行合作。过(guò)去一(yī)年，汽(qì)车、母婴、家装家(jiā)电内容的VV数（视频播放次数）增长，均超过了(le)100％。以其中的汽车区UP主(zhǔ)为例(lì)，接单人(rén)数同比增长达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不(bù)到广告(gào)了？

　　但显然，影(yǐng)视(shì)解(jiě)说(shuō)在商业(yè)化(huà)上并(bìng)不是一个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在(zài)影视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久(jiǔ)没有商(shāng)品方找他们(men)打视频广(guǎng)告了。

　　按照一般思路推(tuī)断(duàn)，影视(shì)类解说(shuō)最对(duì)口的可能(néng)是影视(shì)推广。某MCN负(fù)责人告诉蓝鲸记者(zhě)，其实(shí)今年影(yǐng)视类投(tóu)放应该(gāi)不少(shǎo)，“毕竟春(chūn)节到现(xiàn)在影视项目很多，数(shù)量是超过(guò)去年的。”但整体预算变少的(de)情况下，片方也比(bǐ)较谨(jǐn)慎(shèn)，尤其对(duì)于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投(tóu)放主要是口碑营销，不能(néng)直接转化成带货收益，所(suǒ)以“影视解说类”肯定不是首(shǒu)选——6位数的报(bào)价，对片方负担(dān)还是很大的。

　　“我了(le)解的不(bù)少UP都(dōu)主动降价了，去年特别(bié)差，今年就想多接点(diǎn)（广告(gào)）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主商业化(huà)）最好的状态要(yào)么就是(shì)缩(suō)小团队，要么就是再(zài)找点别的经(jīng)营方向，头部UP主不调整(zhěng)业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在其文(wén)章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主养不活自己可能并非是平台的缘(yuán)故，“所有(yǒu)离甲方(fāng)远的领域的自媒体，都不好接广(guǎng)告(gào)。”

　　此外(wài)，内容赛(sài)道的变现(xiàn)前景一定(dìng)程度(dù)上(shàng)和该(gāi)领域内的品牌数量和竞争情况有(yǒu)关，比如美妆、科技(jì)、汽(qì)车(chē)其(qí)实(shí)都属于优质的(de)变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联(lián)合创始人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽(qì)车和科(kē)技属于典型(xíng)的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几个金(jīn)主爸爸，这(zhè)种(zhǒng)最终资源其实都集(jí)中(zhōng)在头(tóu)部博主(zhǔ)。而(ér)美妆品牌(pái)数(shù)量多(duō)，中(zhōng)腰(yāo)部博主(zhǔ)也(yě)能接到(dào)广告，这(zhè)就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有(yǒu)观点认为，不(bù)少UP主接不到广告可能(néng)只是“没(méi)有合(hé)适的(de)广告”。

　　上述品牌投放人士告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，品(pǐn)牌更多还(hái)是看目标受众，也就是粉丝量(liàng)级(jí)和他(tā)的(de)购买能力(lì)是否足够，如果回归到这两点，当(dāng)一个创作者覆盖的粉丝足够(gòu)多，赛道就不是根本(běn)问题(tí)了。她(tā)个(gè)人推测认为，木(mù)鱼水心接不到商单可能和个(gè)人内(nèi)容规划有(yǒu)关，也(yě)许没有(yǒu)碰到合适(shì)的广告(gào)。

　　离钱(qián)远(yuǎn)的(de)内(nèi)容(róng)还有机会变现(xiàn)吗？

　　众所周(zhōu)知，互(hù)联网时(shí)代的内容想要变现主要有三大路(lù)径：商单推(tuī)广、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据上(shàng)文，由于影视(shì)类内容(róng)本身行业的属性和影视类商(shāng)单性价比问(wèn)题，影视(shì)区尤其是解(jiě)说类UP主靠广告商单(dān)维持(chí)生计的难度在近(jìn)两年指数级(jí)上升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创作者而言(yán)，剩下(xià)的两条路(lù)能走通(tōng)吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在(zài)国内的(de)互联网环(huán)境(jìng)中，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这(zhè)二者(zhě)之间的(de)差异是整个内容变现环境的缩(suō)影。最早研究中产阶(jiē)级的学(xué)者奥维·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶级正(zhèng)是通过对理性和效率的(de)追求(qiú)，建(jiàn)构出新的时间观念来形成并(bìng)定义自(zì)己(jǐ)的文(wén)化。这(zhè)段话投射到我们(men)当代人的内容消费中便是各种(zhǒng)知识付费(fèi)类内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具(jù)有工具属性的知识(shí)类(lèi)内容往往(wǎng)被(bèi)视为(wèi)“更有用”的东西，更容(róng)易(yì)吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询数(shù)据显示，2022年中(zhōng)国知识(shí)付费市场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振(zhèn)宇和樊(fán)登读(dú)书会等IP都是(shì)这一风潮的代表。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱乐(lè)内容(róng)进行付(fù)费变现的(de)成(chéng)功案例少之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸记(jì)者(zhě)：“内容付费只(zhǐ)能是(shì)锦上添花，不是主要(yào)盈利(lì)渠(qú)道，除非《反派影(yǐng)评》那(nà)种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试(shì)水UP主视频单期(qī)付费，但截(jié)至目前这一(yī)功能却并未见到推广(guǎng)，以(yǐ)此为主要变现途径的UP主也(yě)几乎没有，可见想要粉丝直接为(wèi)内容(róng)买单(dān)并(bìng)不容易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的生(shēng)存状况经(jīng)常被拿来与国内对比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频(pín)道还能月入几十万”的(de)新(xīn)闻也(yě)被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提(tí)供(gōng)了多种变现(xiàn)方式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过(guò)发(fā)布内容创(chuàng)造收(shōu)入。据“全现在”报道，按照55％的分(fēn)成(chéng)比例，YouTuber每千(qiān)次播放的分成收益可达(dá)到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入(rù)排(pái)行(xíng)榜榜首的(de)博主年收入达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数(shù)字与B站的(de)平台激励(lì)相比天(tiān)差(chà)地别(bié)。

　　B站2022年财报(bào)显示(shì)，2022年其净亏损75亿(yì)元，营业成本高达(dá)180亿(yì)元(yuán)，其中包(bāo)括在直播和广告业务中给UP主的激励/分成(chéng)达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但(dàn)去年以来，B站多(duō)次变(biàn)更UP主(zhǔ)创(chuàng)作激励规则，大(dà)量UP主在(zài)社交平台(tái)反(fǎn)馈(kuì)称收(shōu)入减少。某UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，自己并(bìng)不知(zhī)道B站的具体现金激励算(suàn)法，后(hòu)台(tái)也只给出了(le)内容质量、观看时长(zhǎng)等计(jì)算(suàn)维度，“所以我大多数时候只能靠(kào)体感(gǎn)，不过体(tǐ)感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不(bù)到(dào)广(guǎng)告了？